妆的故事有点讲不下去了J9国际网站药企跨界美
当然◆-▪，不是所有药企都选择走贴牌路线•◇，如自主进行研发生产的片仔癀…◆◁，多家证券机构预测▷=◆■▽，至
万元▽•△▷◁。天猫平台的☆▪◆□•“白云山美妆旗舰店-◆★◆○”当中●◇，白云山眼部精华J9国际网站•-…=、壬二酸清洁泥膜棒显示有
同比减少12%●●；而追根溯源J9国际网站◆□▪-•…，可除少部分出圈产品外▽=■☆◁▪，大部分品牌的明星单品缺乏爆款成分或者并未有成分营销刷屏=☆▲-▪△。▪□■，但可惜的是△…●▪，但不会一直买单◆▽=△。999感冒灵△▷◁△◇▲、三九胃泰等诸多产品著称的华润三九○=▷，
以上的下滑▽◆。再看更早跨界到美妆领域的马应龙•▽▽□★-，根据-★▪◁…“马应龙八宝★□◆=”天猫旗舰店▷◆-•，卖得最好的是一款马应龙八宝绿珍珠眼霜◁△▪，全网销量累计超过100万=▼▲•=-，但其化妆品业务表现平平☆▪•-。马应龙的化妆品业务◆★▪…△☆，早有下滑趋势•▷▲。2020年○●●★，马应龙八宝营收为
不过▼-■★▽…，不是说药企做美妆生意没有技术优势▷▷▼•☆…，而是即使手握技术▼△•▲◆◇，很多药企仍无法将技术概念有效传输到消费端-◁▲▽□-，形成普遍的认知△▪◆◁，从而打动消费者▲▲-。
我们没有看到美妆国货领域出现◆◁“技术派◁▪”和•▪★•▽▷“营销派•◁★●△▲”的激烈竞争…▽。有消费者发现自己在一家店买回来的三样东西■=•▪▽▼，不止如此▲◆=○▪◁，曾推出了口红套装▪☆▽“九九九三口组-▲”★△○◆，马应龙八宝营收微增8%★◇○，相当于腰斩•▼▪…▪。纵观这些跨界美妆行业的药企=★▼，消费者或许会因为药企的背书和较低的价格而买单一次▼○▽。
在国家药品监督管理局官网以○◁◆“白云山◁◆•◆▽◇”为关键词○☆▪●●○，搜索特殊化妆品备案情况可以发现•□▼◆★，白云山的多款产品都由不同的注册人注册☆=，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司●▪□□☆△、广州华厦生物制药有限公司▼□、梵珂（广东）生物科技有限公司等◆◁○。这些公司通过广州创赢获得品牌授权■•○▽◆，广州创赢正是广州白云山医药集团直接控股的子公司◁-•○J9国际网站药企跨界美。
从白云山来看★◁=•▪◇，药企跨界不好好做产品☆■-▪•○，而是去搞贴牌□◇◇□，无疑是竭泽而渔…◇▷-○◆，而这背后也潜藏着药企的▪□●…□“技术之殇▽◆▼”▷□★。
广州创赢负责的不只是美妆领域的品牌授权-▽△。在京东●□☆、淘宝□☆•○▼、拼多多等各大电商平台△…★■●◇，△☆▪●“王老吉苏打水◆…▲”▪◇、★▼▪…“王老吉菠萝啤-▽▷◁▽★”▲■■▷◇、■□=•▪○“王老吉姜汁可乐=●○▲▽☆”▷☆、△□◇“王老吉桂圆莲子八宝粥◆▷◁◇=•”等产品随处可见☆☆○◁•●，而王老吉正是广药集团的明星品牌-▪▲。
家)的企业研发投入比低于平均水平▷……■，其中包括云南白药●▪、白云山◇◇□◆☆、同仁堂●▷◆=◇☆、葵花药业△…▲■、片仔癀☆▲△★▷●、华润三九等头部品牌-▪●•■。另外●△，超六成(45家)企业的研发费用不足1亿元•☆★■◆◇，超4成(31家)企业的研发费用出现同比下滑●▽。我国的头部中药企业•=△…▽▼，大多长期依赖仿制药和传统中成药-△，缺乏创新药支撑▲○△▼，而多年来不敢在研发上重投◇▷，又进一步使他们在创新药的开发上落后◁=▽○。这也解释了为什么他们不断将业务范围拓展到大健康=▷•◁、医美美妆等其他领域■○▽■。只是☆◁△◇□，跨界其他领域◆●…◆☆，这种☆-★•☆◇“重营销而轻研发◇▪▲▽▷”的发展路线似乎并没有转变□▪▲○，有些甚至直接做起了贴牌生意…•◆◁…。
这说明有些药企虽然有技术傍身□•○=-▲，目前为止▽…=◁，和其代工贴牌的模式脱不开关系◁▽▷□=▲。但净利润下滑47%•-●，大部分产品的卖点上都有加入技术◆○•●、成分相关的词汇○◆。
过去两年▷△，美妆行业寒风凛冽=▷★△☆●，我国头部美妆品牌的业绩普遍出现了较大的波动●◁△★◇，接连的翻车★▽▪◇，又将大众对美妆国货的期待和信赖大大降低▪●=▷。药企的跨界▪=◁▷○▪，如同一阵风吹过▷△◁◇●■，没有泛起太大的水花…◇，更没有成为搅动美妆市场的一条•◁●◁▲“鲶鱼☆▪▪”=□模型探索內容科技深度轉型九游会j9登录人 近年來○•，人民網從創新內容業務▽，到開拓數據業務■，再到研發智能科技▽▷，向●◁□“內容—數據—智能▷◁○▪”三層業務協同融合發展…▷，加快全體系向智能互 更多 模型探索內容科技深度轉型九游会j9登录人！。或许●▪◆■，我国的美妆国货还需要等待新的★▲•▽◇“拯救者-▷□△■”○□▪=●▪。
亿元△-▲△△、59…▲△.55亿元▲▷◆、58-•-▽▪.75亿元▪◆◁★☆△、61◇=▲▽●▷.05亿元=★□…、56●■=▼▷.20亿元…▷▼•，五年合计约281==☆△☆▲.31亿元▼★○。相对地▽-……●★，2020年至2024年•▽☆▽◆•，白云山的研发费用分别为6●▷▲◇▪▼.12亿元▷▼△○▪▼、8=▪▽▼○▲.75亿元○…▷□★、8◆△▼▷▪★.19亿元=★▲▪…、7▲▽▷.82亿元和7■○○▲◆.64亿元★▷●▽▪，总计约38•■.52亿元■▷△▪，不到销售费用的1/5J9国际网站□◆◇▽△。而在我国●•，上市中药企业普遍存在着这种现状▼☆◇•。
但如同抖音的美妆白牌○•★◁□，白云山的美妆产品▪▷，一面是快速增长的销量=▽□●●▪，另一面是无法避免的质疑▪▷★▷★。在小红书●◁=○◇◆、抖音等平台上▽◆◁，不少用户表示用了之后没有效果●●•■，有些更是直言■◁◆☆■，▪••“这种打着国货不被重视的旗号■▲▽▪★，用特效做虚假宣传误导消费者的行为•=◁▲-，见一次举报一次▷•○◇●•”◁□…。有用户或许在抖音刷到过=-☆▷，视频中一些小到二三十岁▽▽•●△▼、大到五六十岁的女性□▪○，用极度夸张的滤镜和美颜▪-=，展示涂抹产品的功效J9国际网站•▼★◆○。
这不无道理▲◇◇●■=。长年以来▷▪◇••●，我国的美妆国货一直摆脱不了对营销的过度依赖•★●◇▲妆的故事有点讲不下去了，这导致品牌缺乏过硬的产品力■◆•==，在与国际大牌的竞争中处于明显的劣势▽★●◁。而药企身上最突出的优势就是强大的科研实力△◁□◁，如果能够把前沿技术在美妆行业得到成功转化…★▲▼▼■，美妆国货也就能摘掉营销为王的-▲“帽子☆▷▪●▲□”-△○○◆•。
月的美妆销售情况◁-，发现同仁堂□△◁•◁▼、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了
相比白云山△=☆，同仁堂有过之无不及•▲。在淘宝搜索○◆-▲=▼“同仁堂化妆品△=☆●■=”▲▼○★，除了同仁堂化妆品官方旗舰店外★■，充斥着大量的北京同仁化妆品店▲▪★、同仁专柜正品特卖▽●-★◁、南京同仁堂品牌百年店等店铺▲●◆▽。京东上◁■▽•，输入南京同仁堂关键词后▽★▷◁▼…，出现了几十万条搜索结果☆-◆△，
卖牌子☆-▪△，比卖产品容易得多☆□▲★☆…。2021年财报•…=○，白云山首次◁△■•★“隐现…○□•☆△”了广州创赢的营业收入◁●▷○，据某财经自媒体估算○◆☆■△，白云山仅靠□★▽◁“贴牌△●★-◁■”躺赚的金额○☆▲，达
净利润864△…•.08万元□◆▲•-，2021年▽□☆■，从药企旗下美妆品牌来看=▷▪■，他们推出的产品支撑不起药企老字号的▲•★…★◇“招牌▪▼”▪△▲，瞬间对白云山的产品失去了兴趣▽□。可在营销上还不能适应美妆行业的打法○▼■●！生产厂商居然是三个不同的企业●□●，在社交平台上也一度火爆■▷…▲◆◆。
