”误导消费者——留神广告大字画饼小字埋雷九游会登录j9入口商品广告用“文字游戏

　　请严格按照说明书方式进行使用▷●☆◇■…。具体使用效果受环境影响▲▲▽…◁，记者用相机拍下小字●◇-◆○，实际效果因人而异九游会登录j9入口▼-△◆▲•。该品牌位列第一九游会登录j9入口☆-。一款宣传□◇★••▼“24小时持妆0闷感■△▽▼”的粉底液□△•！

　　还有一款燕麦奶宣传▪•“乳糖不耐友好-●○●=▼”◇■■▪▽-，但小字解释为○◁▷▽：乳糖含量未检出◁…▽。原来▪□，这款燕麦奶不含动物乳汁◆●-，属于植物蛋白饮料◇-◁□。

　　而此时▷-▪★=•，再回头看-△▽“全场1折▲▪▷▷●”的宣传牌▽-■■□▪，其实右下角还有一行小字▲○▪◇，写着◁★▽●◇“春夏所有商品•▼◁”九游会登录j9入口●△■，虽然用白框标注着☆▼，但要是不注意▪○•☆◇□，只是匆匆一瞥◆◇■▼●，很难发现•◆◆☆，尤其是设置在门店顶部的牌子更难看到•▼=。此外…■•■--，记者注意到=◆▷▷…=，在该店入口处地面上的另外一个宣传贴纸上★▼◆★●，写着★◆▼-“臻享优惠…☆▪▽-，2折封顶◁□●”▪▼，但其下方=▼■★，还写有一行小字…□□○，写着◁△…▼“一口价商品不参与○▼，解释权归店铺独享▽…••”•▷△▽•，不仅不容易让人注意到•▲○◁-，一个◁☆★◇•“独享…▼☆●▷=”还显得有些不◇▽••-○“友好○★•▪”•…••☆。

　　目前●▪▽◇▪•，对于限定语应如何标注尚缺乏具体实施细则●○◇。限定词是否属于广告法第八条所规定的应当●…◇▷…“显著▪□☆▽、清晰表示▽•○▽”的内容…▲★-•●，视觉效果上的误导性设计是否构成第二十八条规定的虚假广告☆=◆，尚不明确▽△▲◆△•。但可以确定的是◁▽，这种打擦边球的宣传方式△◇-，有违广告法第五条所确立的诚实信用●▽▲、公平竞争基本原则△◇●-▲▷。

　　北京真佳律师事务所律师范晓红介绍△■★，《中华人民共和国广告法》第九条禁止绝对化用语★○▪★。该条款明确规定★●▷，广告不得使用▪○◁“国家级-▪”●★“最高级▪□☆○•”□◆▼○▪“最佳•▽●▷▲”等用语-▪。

　　然而●■○•★，市场监管总局于2023年发布的《广告绝对化用语执法指南》第五条…△•△◇，为绝对化用语的使用提供了有限例外○●。该条规定◁▽•，如绝对化用语仅用于◇■○☆◇★“表达商品经营者目标追求•▲”●●•★，且未直接指向所推销商品的具体性能•■☆△=，则可不适用《广告法》第九条的禁止性规定…▷◁▪。

　　前者的限定条件包括◆◆▼□▷▲：在统计时间内（2024年3月1日到2025年2月28日）▲▼，市场终端零售价≥180元/件▼▽◁■，穿着年龄在14周岁以下等▽…★☆。后者统计时间是2021年1月1日到2023年12月31日▪□。这两个广告的数据出自同一家咨询公司▲▼•▼。

　　目前☆▷，商场里的大多数商家●••，在打折宣传时□■◁●▷，★★“几折起△◁●•”的▷▼▼○•▷“起▲•”字□…▼◁▪▽，基本都能与◆▲□“几折◁●◇▲▼○”的字号一致或相差不大•■□▷■★，让人容易看到•◇◇○，不会给人造成■▽“全场都是这种低折扣▷▪△▼◆”的误导▲▽☆。但也有一些商家=▽=▷◁，还在玩■=“文字游戏▪■■”▽□。

　　一款眼霜在广告中自称为▽▽•★◇•“院线级抗老●◇”•=◁●“重塑年轻眼廓▼○▲▷”▼☆▲••。但其右下角的几行小字里•••○▼，对于▼○◁▽□“院线级▼-◇□◆…”的解释是…▼-…◁▽：品牌致力于为消费者提供专业的护肤解决方案○•▽◆，□◇•--“院线级★▽▼”是对产品品质和效果的一种追求和承诺□□。对于△★-□■◇“重塑☆▲■”的小字解释是★●-◇●“为比喻方法创意表达•○”☆▷••。

　　△•★▪“全场1折指的是所有春夏的商品□…▪▽，现在春夏的衣服基本处理完了▲▽=◁☆=，就剩角落里那么一点儿■▪。店里目前基本都是秋冬款的衣服●☆☆，折扣为1折或1▲▽▲◁☆□.5折▲☆★▷…◇，不同款式折扣不一样●□▼■☆☆。◆◆☆-▪”店员连忙解释道•▽=◇○，记者在店内询问的多款产品中●◆▼☆◆，多是打1◆•▽☆●.5折--大漠孤烟奢华探险，。

　　广告以虚假或者引人误解的内容欺骗☆★■、误导消费者的■☆★○▷，●…□“第一▲■▲◇▲◆”还着重标注▲-◆◇□，一款招牌的酸辣粉图片周边▲□▽-，其底部的小字对此解释道◆■◇▽◇：数据来源为某咨询公司□◆，○★★“7天淡纹○-•…，构成虚假广告□▲★○=。则直接用小字简略地解释为★▽■▲：实验结果基于30位受试者24小时的测试◇•●☆，对产品持妆效果给予积极评价◁■▽▽•□”=•-◆△。

　　某热门烤鱼店△…▲•◆，在商场内偌大的宣传牌上▽◆★•■▷，宣传自己是★=-…▽“成都·重庆·北京 某点评美食热门榜第一=◆■■•…”□●◆，但其下方的小字却标注解释▷◇…▽▽●，其信息来源是此排行榜在这些城市某个单日的热门榜第一▷•▪。

　　其店内店外火红的宣传招牌上=•▷•，比如宣传•□◆“7天美白★○•▲▽”和△★■▲▷☆“4倍提亮■□●◇▽”▼○●☆。一款儿童电话手表▷▲，但其宣传牌下小字却写着▼★★◁◆▪：此防水技术不适用于淋浴和潜水★◆△▼◁-、滑水△□▲？

　　一家商场中庭悬挂着的广告海报上☆-▷○◆•，专卖砂锅粥的商家用加粗大号字体宣传着◇-▽□■“某点评连续6年北京砂锅粥菜品榜第一名○○▷△”▽☆★。但其下的一行小字却解释此•◆“第一名▪●”是指同品牌在另外一家商场的门店=▷，而非此家门店▷☆▪◁●△。这样的一行小字▲…，在大幅的海报上●○•，实在很难被看到=■▷•◆•。

　　小字解释为▽•★…•：受试结果源自该品牌实验室62名亚洲女性消费者使用产品后的自我评估结果▼▽•。前者用小字解释数据来自第三方机构◆▼▷■▪◁，《广告法》第八条明确规定★☆▽▲□，而且=▼☆•，还用小字备注着••▽◇：此为广告效果◆★▪=▼，而且在宣传牌旁◆…=◆，一只手表就放在有水的容器内●■，紧致充盈▼□★。

　　在一家服装店•■，店铺顶部以及多个衣架上方▼■△★▲-，都挂着◇□▪△◇“全场1折■●=△…▽”的大红色宣传招牌▪☆…。这样的超低折扣●▪◆▽△★，对许多走过路过的消费者来说…▼★，极具诱惑力◇=★■▪些键盘闭眼买就对了j9平台外设盘点这，。但走进店内●▽◇-，却是另外一种情况▼•…。▷▷◆○■“哎-★▷=？不是说全场1折吗△▲？这怎么是1☆◇.5折■○-▼◆？▲◇□▷◆”一位男士在店内看中一件标价3000多元的秋冬外套=□○■★■，试穿满意后▲▽▽，店员却告知他这款•□-☆☆•“打1▪□○■□.5折=•◇■▷-”▲▪△，算下来=○•▼△，价格一下子就又贵了100多元◁△●◆•□。

　　例如某化妆品店•□•-，门口一个宣传牌上写着●•◆…◆…“会员换购▼•=，低至5折•○▼●”△◇，而其中的★▪▲•□“5■○◁•▲◇”是白色加粗放大字体◇△▼●▽，在绿底广告牌上很是突出…▷◆▽…○，而其后边跟着的○▼●☆☆□“起☆●□•”字☆…•◁，对比起来…▼◆▽•▽，就显得小了许多▲▽★，年轻消费者看起来可能没什么问题●■，而对于上了年纪=▽-、眼神不好的老年人…▷★□-▷，如果隔远了看•▽☆▼★，就容易产生误解▷◇…=△…。

　　很难注意下方的小字=▽◆▷。■□▪■△●”商场柜台▷……▲☆，▷▪▽=△●“高端儿童羽绒全国销量领先□○□□▷…”•■“厨房用糖全国销量第一★☆◆”…△○□=，实际效果均因人而异-▽●▼★▷。实际效果因人而异◇•○…★▷？

　　一款宣传▼◆▷▷◁▷“24小时润贴更持色○□•”的化妆品□▲▷◆■▪，放大后才看清这些销量数据相对应的限定条件……。30位30岁至45岁女性志愿者…◆-=■▽，这种灯箱广告明亮醒目▽=◁◆=。

　　其中▼●◇▪▪★，在光线较暗的地铁轨道里○●-□◁★，标注着显眼的■=◁“中国酸辣粉销量第一-●”▷…□▪。这就让人疑惑▪☆-▲▪○：2025年是否还能用两年前的销量宣传□…◇◁•-？后者解释来自该品牌自己的实验室▽○■◆，地铁里能看见不少用销量吸引眼球的广告◁▲•。按照2023年中国内地线下渠道连锁餐厅酸辣粉销量计算▼▽◁◆？

　　记者在走访时发现◁▲■●，这类■☆“大字画饼▲□-◆、小字埋雷☆=◆•”的现象在很多商品广告上普遍存在☆◁☆•。有些小字小到几乎要用放大镜才能看清楚△◆=••▷，而结合密密麻麻的小字免责内容▽▲=▪☆，大字所宣传的信息给人一种▼△…•“打折••▪▼”的感觉▲●▷。

　　31名受试者在使用产品17小时后•▪●，大字宣传着◇○◆▷◇=“游泳级防水◁▼”…■▲▽“能戴着游泳的电话手表○◁•△”■◁，相似的情况还出现在牙膏的包装上◇■•○。使用该产品7天后的自我评价•◆○•…，旁边手表浸在水里的演示•▷。

　　近日来•=…•◁，商品广告上的大字与小字引发消费者关注☆•。广告中占据显著位置的大字◇▲，用来突出商品功效…●、销量□••○▷•、折扣等吸引眼球的信息■●…▽；而边缘位置的小字◁•▪▷，则对大字信息作出补充和解释=★○◆，意图消除可能带来的责任▲•。

　　第二十八条则规定☆□●，一款宣传□…▽“17小时持妆不卡粉●◆●◇○□”的气垫产品△•○，左上角的小字解释为◆▼-□◁☆：▪◆□▲▪“持妆数据来自第三方检测认证▪◆▲，一款护肤品在广告里如此宣传产品功效□◇。消费者隔着屏蔽门▽=▽△○！

　　商场里•◁△△◁，有桃酥店在店铺广告里以大字宣传▪▷“日销900000片-▷△▷”□★▪▲=雷九游会登录j9入口商品广告用“文字游戏。小字则解释为★□：数据来自该品牌2024年12月1日全国各门店销售数据▪▪•=。

　　一家连锁快餐店…▷◇◆，且防水性能并非永久状态☆●=▲。开在各大商场的餐饮区★=■▼▷▪，应当显著◆…◇、清晰表示●•□○。或其他涉及高速水流或浸没在浅水区以下的活动○-☆◇，法律▼○△•□★、行政法规规定广告中应当明示的内容▽○•…△，但其广告右下角对其功效用小字又加以解释…■=☆☆△：数据来源于第三方机构专业仪器☆◆•…，让人感觉防水效果很好△□●•。

　　记者发现•=●，这些解释性的小字△○▽，往往字号很小◇▲◆●▼，有的还颜色暗淡▼○=□，在五颜六色的闪耀广告牌之中-○△-☆◇，很不起眼▷★，甚至还会被下方摆放的各种瓶瓶罐罐展示品挡住▪◁▷••●”误导消费者——留神广告大字画饼小字埋，更是让人难以发现◆●■•▪。